面對市場不景氣，韓劇成為各大美妝品牌競相合作的對象，不只韓國美妝瘋置入，歐美品牌也搶著分食。根據美妝業者表示，韓劇中亮桃園市桃園區外匯定存推薦相的美妝品業績成長至少5成以上，甚至翻倍，過去置入對象主要在女主角，現在不只女一，女二甚至其他女配角也成為置入對象。
中國時報【吳娮翎╱台北報導】
以近期的韓劇來說，李聖經在《Doctors》中飾演女二，使用其代言的蘭芝產品，其中雙色脣膏成長5成，只小輸宋慧喬在《太陽的後裔》帶動雙色脣膏的翻倍銷量，蘭芝公關表示，宋慧喬和李聖經同為蘭芝代言人，未來高雄市六龜區銀行分行新北市貢寮區定存銀行推薦新北市樹林區附近銀行將區分產品線；3年前就開始找李聖經臺中市大甲區附近銀行高雄市新興區銀行分行基隆市中山區外匯推薦銀行拍桃園市龍潭區投資外匯臺中市大雅區銀行推薦>臺中市豐原區理財銀行推薦臺北市中山區外匯定存攝品牌彩妝示範高雄市桃源區定存銀行推薦，今年開始才正式成為第二代言人，主要拍攝類別為彩基隆市信義區定存銀行推薦妝形象以及網路影音，強攻年輕族群。
新北市中和區附近銀行新北市林口區外匯推薦銀行高雄市阿蓮區投資外匯韓國頂級美妝龍頭后找來知名韓星李英愛擔綱代言已有10年之久，因為《大長今》而走紅亞洲的她，也讓后成為家喻戶曉的品牌，公關蔡金星表示，「韓國品牌選擇代言新竹縣新豐鄉外匯理財推薦人的標準，形象一定要好，高雄市杉林區外匯定存推薦李英愛的知性氣質與臺南市南區投資外匯后的品牌精神相符，因此合作以來，透過代言人將韓式保養美學成功傳到全世界，10月上映的《師任堂》，李英愛將擔綱要角，屆時后也會與戲劇有合作。」
蔡金星說，近年韓國行銷美妝的方式已成為主流，像是在產品研發上受到效仿，就以氣墊粉餅來說，成功帶動歐系品牌也加入氣墊市場，韓國在美妝行銷多元發展，不只是戲劇置入，也會創造話題商品，透過品質、效果來和消費者溝通，取代削價競爭。
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